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盘点:AR场景化互动营销经典案例

2022-08-01 21:01:05 |来源:火狐体育福彩网 作者:火狐登录官网

  AR营销广告的互动率比2D营销广告高600%,内容回忆率高700%,品牌回忆率高2700%。营业额在1-10亿美元的公司超过90%都在引入AR系统,小型公司也有10%以上在使用AR进行营销,且有72%的小型公司表示在未来会快速启用AR技术。

  在营销领域,AR已经成为场景化互动营销的新武器。AR技术与营销相结合产生的营销新方式--AR营销,伴随着AR技术的进化史,并在2016年《Pokémon Go》火爆全球之后开始飞速发展,迎来黄金期。无论从企业应用角度,还是终端受众角度,AR营销都呈现了强大的优势。目前,AR营销已开始应用于多个行业,并提供了具体行业相关的独特价值。

  特别是近两年,产生了不少颇具影响力的AR营销案例,笔者盘点了其中20个场景化互动营销的经典案例代表,供大家欣赏、借鉴(排名不分先后)!

  AR扫描瓶身可乐变身音乐播放器,可播放189种音乐。潮酷玩法,好玩有趣。为品牌带来3000万次互动传播。

  AR让品牌会说话会唱歌;AR让品牌有情感有温度;AR让包装还会二次营销。

  AR换装,玩法趣味足--精准面向年轻化顾客 ,春节换装玩法打动消费者,让品牌印象深刻;

  带动传播,提升品牌影响力--科技与营销的完美融合,变装照片Q萌有趣,转发朋友圈二次传播;

  魔法菜单神奇有趣,AR将门店变成游乐场。五层体验,AR引领线下营销新玩法:

  第一层体验:接冰淇淋游戏。彩虹冰淇淋雨从天而降,移动手机去接冰淇淋球。AR使人与现实空间产生互动,你不仅需要左右移动手机接球,还需要前后跑动去接,最终还有游戏得分,列入排行榜与好友PK。

  第二层体验:冰淇淋主题迪厅。用手轻拉手机屏幕中的灯绳,所有的冰淇淋都像迪厅吊灯一样亮起来,随着动感的音乐,一起来尬舞。

  第三层体验:手势识别体验。借助手势识别技术,用户只需对着手机做出比心动作,特效冰淇淋球即悬浮你的指尖。

  第五层体验:观赏冰淇淋制作过程。哈根达斯的线下门店还蕴藏着其他奇妙的体验,在用户翻阅菜单时,通过AR扫描甚至能够可以使用手机召唤3D冰淇淋单品并观赏冰淇淋制作过程。

  伊利•畅意100%通过AR发起#送我畅快登巅峰#挑战赛.AR扫产品logo即可进入游戏挑战赛,进行全国PK排行。

  第一名可上湖南卫视角逐终极巅峰,争夺年度总冠;第1-15名每人可获《巅峰之夜》总决赛门票1张;前25名可受邀参加品牌线下推广活动。

  打开支付宝AR,扫德克士NBA能量杯杯身球队标志,就可参与投篮争霸赛游戏,全国PK排行,赢德克士优惠券,还有机会赢取NBA中国赛门票。

  联合NBA IP,结合2019国际篮联篮球世界杯大事件,策划相匹配的AR创意玩法,带来意想不到的营销效果!

  打开支付宝AR扫一扫,AR召唤 #正义联盟#英雄――超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠,为你派抽奖卡,点击你最喜欢的超级英雄参与抽奖,就有机会获得G-SHOCK正义联盟限量礼盒,还有G-SHOCK定制潮流邮差包,和卡西欧旗舰店店铺优惠卷等礼品。

  联合“正义联盟”IP,结合《正义联盟》电影上映热点,策划AR纪念品派发,带来创新品牌传播和营销转化!

  在“吃鸡”游戏火爆全国期间,吉列品牌借助这股热潮,联合腾讯旗下“吃鸡”游戏—“荒岛特训”举办城市赛,利用AR技术玩法来为赛事造势。

  联合腾讯“荒岛特训”IP,结合当下“吃鸡”大热潮,策划相应的AR创意玩法,为品牌和促销转化带来加倍的效果!

  都市丽人此次活动主题:谁懂我的少女心。AR扫品牌logo或店门头,即浮现浪漫心形气球,戳破神秘心形气球,即解锁撩人情话--霸道总裁、腹黑男神、温柔学长、多情暖男、傲娇男人等各色男神跟你撩人说情话。更有明星直播带动全民参与热潮,并面向全国近8000家门店和线上多渠道推广,给都市丽人的消费者带来一次全新的AR品牌营销盛宴。

  结合线下店面场景和品牌特性,AR技术打造一场情感盛宴,为提升品牌的情感和温度加分!

  在上海AWE家电展期间,观展用户打开支付宝AR扫“静界”logo,即可抬起手机在“蔚蓝的天空”转动手机去寻找、收集“好空气”,还可以赢取大奖。此次海尔•静界的“遇见好空气”AR互动营销活动,吸引了大量的人参与,成为AWE现场最吸引人流的展位。

  结合展会场景,利用手机陀螺仪特性,利用AR技术开发传播产品特点的有趣玩法,博取眼球并有效地传播产品特色和理念。

  这是微信Web-AR的经典案例。海信集团50周年庆,采用微信Web-AR技术,扫海报“50”,或扫你身边所见到的数字“50”,甚至手写“50”,即可参与体验AR带来的神奇有趣的互动活动,还可见到海信吉祥物-可爱的3D萌娃“哈利”,笑着跳着跑来给您送来超级神劵大礼包!

  结合周年庆场景和自身的IP形象,利用AI+AR技术开发创意玩法,再配合周年庆促销大礼包,能带来超级人气的品牌传播和销量提升。

  星巴克在上海旗舰店推出全球最大AR咖啡烘焙厂,使用3D物体识别和AR技术,在店中的十几个关键位置隐藏AR线索。顾客使用AR扫描功能,即可沉浸式探索“从一颗咖啡豆到一杯香醇咖啡”的故事。

  结合线下店面场景和品牌、产品特色,AR技术打造星巴克线上工坊,传播咖啡文化和星巴克品牌!给顾客带来全新的感受和体验!

  迪士尼米老鼠83岁纪念日期间,美国文化中心纽约市曼哈顿街头出现了形形的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等动画形象。在广场大屏前,行人站在贴有AR标记的地板上可以在大屏上与这些经典形象互动。

  知名IP+线下大人流量场所(如广场、地铁、商城、展馆等)+AR大屏创意互动,引爆线下场景,带来自传播和品牌影响力的极度提升!

  王府井百货店庆,利用AR技术玩起在店内寻宝/夺宝,顾客在商城里寻找金蛋,砸开鸡蛋就或获得相应的积分,累计到一定积分即可兑奖;或者在商城上空寻找气球红包,可以选择自己喜欢的品牌,用箭射破气球,即有机会获得礼品。

  3天砸蛋70W次,平均每人砸蛋射气球145次,最多的用户砸蛋射气球900多次。AR开启线下聚客互动营销新模式。

  宜家很早就推出IKEAPlace AR,这是一款基于ARKit的AR应用,支持消费者在购物前,把虚拟家具放在指定位置,以预先体验产品款式、颜色等与环境的匹配度,有效降低顾客选购家具时的决策成本。

  碧桂园利用AR“传送门”的新颖技术,让用户穿越时空般去到“现场”,可以在真实空间里漫游、参观、感受碧桂园·澳邻PARK的样板间,开创AR看房新创举。

  实景AR+SLAM技术,让用户如身临其境的体验,很好地解决了如看房、看车等需求。

  AR虚拟试妆引爆美妆新零售——秒速试妆,下单更快捷;试妆卫生,购买更安心;吸引眼球,降低成本等优势。

  AI+AR超级应用的典范。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂,天猫、京东、唯品会、美图……纷纷加速AR试妆线上线、里约奥运会QQ-AR传火炬

  用户扫描好友手机中火炬传递海报图,就会跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔,Q仔在喝红牛后举起火炬去点燃完成传递。

  数据显示:QQ-AR传火炬活动覆盖366个城市,157个国家,全球超过1亿人参与,其中单张AR火炬识别图24小时内超过1,211,425次扫描,创下了吉尼斯世界纪录!大IP+大热点大事件+大创意+大传播=吉尼斯世界纪录。

  过年期间,用户打开支付宝AR扫任意“福”字,即能参与“AR集福”活动,瓜分支付宝的N亿红包。

  用户只需要做出“五福”的手势进行AR扫描,同样可以集福。全民AR扫福,AR引爆中国传统文化年味。巨头IP+过年大事+AI+AR大创意+大红包=大赢家。

  考拉先生模仿PokeMonGO玩法,开发了考拉Go AR,在在广州地铁3号线上发起活动。

  用户打开考拉Go,即在所在的位置或附近就有可能发现考拉精灵,只要用户抓到考拉精灵,就相当于抢到一个红包。

  考拉GO的亮点:在于产品是基于LBS定位,社交是它天然的属性。AR+LBS+经典创意+红包=也能引爆局部市场。

  支付宝AR扫德邦快递logo,一条大马路出现在我们面前,在轻快节奏的背景音乐下,三名类似机器人的“德邦快递员”向我们走来,给我们呈现德邦快递的全方位贴心服务-附近网点、立即下单、价格时效等一目了然。点击即可跳转支付宝生活号进行下单等操作。

  德邦快递四度出手AR下单刷新行业应用。让logo代替二维码连接服务,确实是AR应用的一种新探索!

  随着消费升级,线下场景已经成为新的流量入口。线下消费场景已进入体验经济时代,AR将成为营销升级的新方式。

  AR技术,颠覆传统营销手法,令营销更有趣、更有效!★ 连接线上与线下,带动互动和传播

  AR就好比“魔法”,将为营销带来无限创意和新的可能。当人们已经厌倦了各种套路的营销和广告后,AR创意营销的玩法将为人们带去全新营销体验,令营销变得有趣、好玩、惊喜,人们由被动接受变成主动参与,创造了营销广告新玩法、品牌传播新方式。

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